今年3月13日，拉芳家化在上交所挂牌上市，成功打破了日化界13年的上市荒，但是由于其主要营收来自于洗发水等日化产品属于大日化领域，因此中国本土还未有上市的化妆品企业。11月15日，珀莱雅化妆品股份有限公司在上交所成功挂牌，成为中国大陆主板第一家真正意义上的纯化妆品概念股，为长期以来化妆品企业上市受挫扫除了阴霾。
珀莱雅的成功与其成熟的品牌发展战略息息相关。珀莱雅作为中国本土化妆品品牌，可以说是玩转品类和价值定位概念的高手。在近14年的发展过程中，深谙品牌建设之道，坚持多品牌差异化发展战略，覆盖了宽年龄段、宽收入区间、多层次的客户群体。海洋护肤品类定位虽不是珀莱雅首创和独有，如雅诗兰黛旗下品牌海蓝之谜、百雀羚旗下品牌海之秘、伽蓝集团旗下药妆品牌医婷也都在主打海洋护肤理念，而唯有珀莱雅将海洋护肤的品类价值深挖到了极致，并将其贯彻到产品研发、品牌宣传的始终，代言人唐嫣也被奉为“海洋芯女神”。子品牌的品牌定位也很精准出色，2009年推出的子品牌优资莱则主打天然茶护肤；鉴于近些年韩妆在国内市场的优异表现，珀莱雅又推出主打“蜗牛修复”护肤理念的韩风品牌“韩雅”；随后，轻彩妆品牌“悠雅”、少女恋爱系彩妆“猫语玫瑰”、分享幸福体验的美妆品牌“悦芙媞”也相继面世；多品牌、多品类发展，珀莱雅市场爆发力十足。
珀莱雅的上市成功给其他六家正在排队上市审核的化妆品企业提振了信心，这六家主要是丸美、名臣、毛戈平、御泥坊、丽人丽妆、倍加洁。其中丸美于2014年6月就首次提交招股书，但在2016年底因经销商模式、生产经营等方面问题，申请被证监会发审委拒绝。今年7月7日，丸美再次更新招股书，相当于过了号重新排队；如果不出意外，丸美将成为化妆品行业第二概念股。以“御泥护肤”为品牌概念而崛起的御泥坊，所属集团为湖南御家汇科技有限公司，也在积极为上市精心布局。与传统的美妆公司不同，御家汇对电商的倚重程度一直颇高，旗下的主品牌御泥坊就起家于淘宝；而主销产品品类又过于单一，主要为面膜产品，同时又面临利润空间难以向上提升的困境，有一定的发展风险；御泥坊的上市之路可能会经过一段坎坷。
结语：
中国的化妆品行业是市场化程度最高的行业之一，也是完全开放的充分竞争市场，国际日化巨头在我国化妆品行业的市场份额上还处于明显优势，希望本土化妆品企业能够进一步振奋发展信念和信心，振兴民族化妆品品牌。
