今年1月份春节期间，董卿唇膏色号一度占领微博热搜榜首，成为热点关注话题；而整个2017年即将过去，唇膏的热度还一直未减，围绕唇膏的集体围观和讨论隔三差五就会出现。
“奢靡”的唇膏阵营
继超模何穗、吴昕、佟丽娅、王鸥等明星在微博上陆续晒出成套唇膏后，像是在引领了一种美妆消费热潮，爱美的女士们正在“蓄势发力”、势必要拔草钟爱品牌唇膏的全部色号。
“见不同的人、出入不同的场合要用不同的色号，不同的心也得换个颜色。唇膏套盒用到退休都不成问题。”面对这么多的唇膏颜色，别说直男分辨不出，恐怕女人也不能全部对号入座。无论是色号也好还是品牌也好，消费者对唇膏的热衷总是乐此不疲，不管是抽奖、美妆教程、产品宣传甚至是热播影视剧、综艺节目，总能有大批消费者讨论和回应。
唇膏的经济效应
除了拥有高热度的话题，唇膏确实也最符合消费者对“女性美”的追求，一支唇膏甚至能够是美丽时尚的代表、自信独立的支撑。据Datastory（数说故事）发布的《2017上半年美妆行业研究报告》分析，围绕美妆品类的社会话题讨论，多集中在彩妆、达到了44%，而在彩妆中的讨论以唇膏最多，接近一半的消费者都在关注唇膏的颜色、品牌和功效。
除了讨论热度高涨之外，唇膏的销量表现，在整个美妆行业中也属于佼佼者。根据今年发布的《2017中国美妆个护消费九游会报告》显示，唇膏在2016年的销量增速已达到120%以上，是美妆整体增速的5倍。放眼全球市场也是如此，根据英敏特的数据显示唇妆是全球彩妆市场增长最快的品类，年增长率已达到9%。
紧抓膏消费热潮
紧抓唇膏消费热潮
似乎是嗅到了唇膏产品的重大利好，英国品牌伊卡露诗营销动作频出。今年下半年以“真唇情·好闺蜜”为主题的伊卡露诗闺蜜趴活动，在全国范围内密集行动起来，尤其是以在四川线下门店开展的“定制唇膏”活动最为亮眼，“人生第一支定制唇膏”的产品概念俘获不少粉丝，更是获得了3天内创收30万的骄人成绩。
“变幻”的唇膏代言人
“变幻”的唇膏代言人
随着消费观念的推移，唇膏的宣传推广也发生很大变化。唇膏的代言不再只是俏女郎广还有“花美男”。在以往品牌是希望通过精心打扮过、抹上广告产品的女性形象，映射到目标消费者心理层面、产生模仿她的欲望继而购买产品，而现在情况却大有不同，唇膏已经成为男人送女性朋友的新选择并成为流行九游会；当女性看到一个十分有魅力的男士代言的唇膏产品时，她会自然而然地将代言人幻想成男朋友的角色并构筑是其女朋友的幻想，从而产生购买倾向。韩国的当红歌星权志龙GD甚至帮助THE SAEM Global Eco Red唇膏实现了脱销梦。
结语：
关注快速增长品类，是品牌发展的大好机会，LVMH2017年上半年美妆类近一半的收益就都源于唇膏，希望唇膏这一品类能够带动国内彩妆品牌的华丽提升。
